宝宝玩英语联合艾瑞发布白皮书，首次聚焦幼儿在线英语启蒙

新年伊始，中国0-6岁家庭亲子英语启蒙开创品牌宝宝玩英语联合艾瑞咨询，发布国内首个“中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书”。白皮书综合数千真实用户问卷数据、深度访谈及市场调研，全面回顾0-6岁英语启蒙教育市场十余年发展历程，精准描述主力用户画像及观念、行为特征，总结行业发展特点，并解读幼儿英语启蒙教育发展的未来趋势，首次清晰地勾勒了这一行业的面貌。

白皮书指出，中国英语启蒙行业，历经绘本阅读、微信小课，自2017年起，正式进入由宝宝玩英语引领、精准聚焦0-6岁家庭的分龄线上体系化课程时代。尤其是2018年下半年以来，针对该领域的投融资动作频发。目前，0-6岁在线启蒙英语虽尚未达到全面爆发点，但基于家庭教育的系统性英语启蒙，正在成为继成人英语、少儿英语之后的第三个风口。

白皮书通过数千份问卷调查、大量用户深访等方式，首次对中国在线幼儿启蒙英语的用户特征、用户习惯及态度进行了较为详细的归纳。这一群体，80后及90后女性为绝对主力，呈现短时、高频次、碎片化的学习特征，普遍关注英语启蒙对于兴趣培养、智力开发以及减轻未来学习压力的作用。

数据表明，在课程体系完整度、用户规模、用户满意度及续用意愿等各个方面，宝宝玩英语均表现突出，特别是用户净推荐值，高于行业均值10个百分点，占据全方位领先地位。

值得一提的是，移动互联网的全面普及带来了用户城市分布的下沉化趋势，以宝宝玩英语为例，根据最新统计，宝宝玩英语目前付费用户达36万，购买精品年课的服务用户已覆盖全国348个城市，二至六线城市用户数甚至超过总用户数的一半，充分证明在线优质内容对于促进教育公平、平衡教育资源的正向作用。

白皮书同时发现，相对于少儿英语、成人英语、线下培训来说，在线幼儿启蒙英语有着自己的特点，包括决策者和使用者不完全分离的“双用户”特征，围绕低幼儿童认知发展的规律的分层级、场景化、趣味性课程体系搭建。此外，以宝宝玩英语为代表的精细化社群运营模式，也在提升用户参与度、满意度等方面发挥着重要作用。

在行业发展未来趋势判断方面，白皮书强调，启蒙英语概念将加速从一二线城市到三线及三线以下城市的扩散，引发用户下沉全面展开。受到低幼儿童喜爱的明星老师、卡通形象，将在未来的营销中成为抢占用户心智、引发关注和追随的关键点。同时，AI赋能、智能化交互，也有望在这一领域实现突破应用，提升用户体验及教学效率。

宝宝玩英语创始人兼CEO李红梅表示：“中国在线幼儿启蒙英语行业白皮书，是一次对行业发展历程与趋势的阶段性总结，填补了这一领域的数据空白。白皮书为行业同行者提供了定性、定量的多维度数据指导，也为0-6岁家庭了解幼儿英语启蒙教育提供了翔实的参考资料，客观上展现了宝宝玩英语行业领先者的实力与担当。”

2018年，宝宝玩英语在引领中国在线启蒙英语教育发展的路上走得扎实笃定、硕果累累。从率先构建0-6岁完整的体系化英语启蒙课程，到1.5亿人民币的B轮融资成果；从高品质服务全国逾300万用户，到屡获行业嘉奖；从积极投身公益倡导，到联合权威机构发布行业重磅白皮书，无不见证着宝宝玩英语发展的速度。步入2019年，实现蜕变的宝宝玩英语，将在课程体系全面优化、服务品质提升、品牌形象打造、科技赋能等方面持续探索，继续践行“给每一个孩子公平的启蒙教育机会”的使命，实现“成为最受信赖的启蒙教育公司”的愿景。

文字 | 李旭

美编 | 李雪婷